Nếu vài ngày gần đây bạn có tìm kiếm trên Google bằng điện thoại, sẽ khá dễ dàng để nhận ra những thiết kế mới được Google áp dụng. Nhưng ngoài việc trông… là lạ và có “tính thương hiệu” hơn, các thay đổi này có ý nghĩa gì đặc biệt để các nhà quảng cáo phải chú ý hay không?
Đọc thêm: Marketing

Thay đổi của quảng cáo văn bản
Màu sắc: Nhãn “Quảng cáo” màu đen được Google thử nghiệm trong vài tháng vừa qua đã được cập nhật, chính thức thay thế cho phiên bản màu xanh lá kèm viền ra mắt từ 2017.
Vị trí: Giờ đây nhãn “Quảng cáo” sẽ xuất hiện ngay trên đầu mẫu quảng cáo cùng đường link URL dẫn tới trang đích - cùng là màu đen. Google giải thích trong thông báo của mình: “Khi bạn tìm kiếm một sản phẩm hay dịch vụ và chúng tôi có một mẫu quảng cáo có ích dành cho bạn, bạn sẽ thấy một nhãn Quảng cáo được in đậm, chữ đen, xuất hiện ở phần đầu thẻ quảng cáo bên cạnh địa chỉ website để bạn có thể nhanh chóng xác định được thông tin đang đến từ nguồn nào.”

Thay đổi của các kết quả tìm kiếm không trả phí
Favicon¹ của các kết quả tìm kiếm không trả phí sẽ được thay đổi, như ví dụ của SEONGON dưới đây. Bạn sẽ thấy đường link dẫn đến trang web và bread crumbs² xuất hiện dưới dạng văn bản màu đen bên cạnh favicon, và cả hai đều được xếp phía trên tên trang web, cùng cấu trúc với mẫu quảng cáo văn bản mới. Trước bản cập nhật này, đường link dẫn đến trang web và bread crumbs đều là chữ xanh xuất hiện bên dưới tên trang web.

Icon được khoanh tròn chính là Favicon, đường gạch chân là bread crumbs và tiêu đề trong ô vuông có chứa đường link dẫn tới trang web
¹ Favicon (viết tắt của Favorite Icon) là một hình ảnh (thường là logo hoặc biểu tượng) gắn liền với một trang web cụ thể nào đó. Các trình duyệt hỗ trợ hiển thị favicon thường đặt favicon của một trang web ngay trong thanh địa chỉ của trang web đó (và đôi khi là cả trong lịch sử tìm kiếm) và bên cạnh tên trang trong danh sách bookmark.
²Bread crumbs là một đoạn văn bản ngắn thể hiện đường dẫn tới trang bạn đang xem. Ví dụ, với trang web của SEONGON, đường dẫn tới trang dịch vụ Google của chúng tôi là https://seongon.com > quang-cao-google. Đường dẫn “bread crumb” này sẽ lập tức cho người dùng thấy được mình đang ở đâu. Có thể click vào bất cứ mục nào trong đường dẫn, kể cả trang chủ.
Google cũng đã bỏ đường kẻ xám bên dưới các tiêu đề không trả phí và các tiêu đề quảng cáo, để mỗi mục này trông như một khối thống nhất.
Theo Google, “Việc tên và icon của website xuất hiện ở ngay đầu thẻ kết quả tìm kiếm sẽ giúp điều hướng từng kết quả”.
Ý nghĩa của những thay đổi
Bản cập nhật này là tiền đề cho Google tiếp tục cải tiến các dạng nội dung hiển thị trong kết quả tìm kiếm, bao gồm cả video, hình ảnh có độ phân giải cao, các mô hình 3D và các dạng hành động được phép thực hiện ngay từ trang kết quả tìm kiếm. Ví dụ: Google gần đây đã cập nhật tính năng đặt món trực tiếp từ kết quả tìm kiếm (hiện tại chỉ có ở thị trường Mỹ).